Vous avez fait migrer votre site il y a quelques jours ou quelques semaines, les visites ont baissé, et vous vous demandez si vous avez commis une erreur ou s'il faut simplement patienter. C'est la question que l'on nous pose le plus souvent après une bascule, et la réponse honnête commence par une distinction : il existe une baisse attendue, qui se résorbe seule, et une baisse qui ne se résorbera jamais sans intervention.

Cet article décrit la forme de la première, les délais que nous observons réellement sur les migrations que nous conduisons, et les trois signes qui trahissent la seconde. Il est écrit pour un dirigeant qui regarde ses courbes sans être référenceur, donc sans jargon inutile et avec des gestes que vous pouvez faire vous-même dès ce soir.

Il prend la suite de notre article sur le jour de la bascule, qui traite les heures qui précèdent et qui suivent le changement de domaine. Celui-ci commence le lendemain, au moment où tout fonctionne et où la courbe pique du nez.

Une précision de méthode avant d'entrer dans le détail : nous ne citons ici aucun délai garanti, parce qu'il n'en existe pas. Nous donnons des ordres de grandeur mesurés, et surtout la façon de savoir, chez vous, de quel côté de la frontière vous vous trouvez.

Pourquoi le trafic baisse même quand la migration est réussie

Une migration réussie n'est pas une opération neutre pour un moteur de recherche. Même quand chaque page retrouve son équivalent et que chaque ancienne adresse pointe vers la nouvelle, vous venez de changer des milliers de signaux d'un seul coup : adresses, structure interne, temps de réponse, parfois le code même des pages.

Google ne relit pas un site en une nuit. Il le réexplore page par page, à un rythme qu'il décide seul, et la réévaluation prend du temps même lorsque le résultat final sera meilleur qu'avant.

Google recompte un site qu'il croyait connaître

L'indexation d'un site migré se fait par vagues : les pages les plus demandées repassent en quelques jours, les pages de fond en quelques semaines, et les pages les plus profondes parfois bien plus tard. Pendant cette période votre site coexiste en deux versions dans l'index, l'ancienne qui s'efface et la nouvelle qui monte, et c'est ce chevauchement qui crée le creux visible sur vos courbes.

Ce mécanisme est décrit depuis longtemps dans la littérature du référencement naturel, et il n'a rien de propre à une plateforme. Il vaut pour un site migré vers Wix comme pour un site qui change simplement d'hébergeur, parce qu'il décrit le comportement du moteur, pas celui de votre outil.

La forme d'une baisse normale : le creux, le plateau, la remontée

Une baisse normale a une forme reconnaissable. Elle commence dans les jours qui suivent la bascule, atteint son point le plus bas en une à trois semaines, se stabilise ensuite sur un plateau, puis remonte progressivement.

Ce qui la caractérise, ce n'est pas son amplitude mais sa régularité : elle touche l'ensemble du site de façon à peu près homogène, et les requêtes sur lesquelles vous étiez bien placé le restent, un peu plus bas. Une baisse qui frappe une partie du site et épargne complètement le reste n'est pas une baisse de transition, c'est un défaut localisé.

Ce que la courbe ne dit pas toute seule

Une courbe de visites mélange trois choses : votre position dans les résultats, le nombre de personnes qui cherchent, et la saison. Comparer la semaine qui suit une migration à celle qui la précède sans tenir compte de la saisonnalité de votre métier produit un diagnostic faux une fois sur deux.

Un artisan du bâtiment qui migre fin juillet verra une chute qu'il aurait eue de toute façon. La bonne comparaison n'est jamais la semaine précédente, c'est la même période l'an passé, corrigée de la tendance des mois antérieurs.

Les délais réellement observés, selon la taille du site

Sur les migrations que nous conduisons, un site vitrine d'une dizaine de pages retrouve son niveau en deux à six semaines, et la remontée est souvent visible dès la deuxième. Un site de cinquante à deux cents pages demande plutôt un à trois mois, parce qu'il y a simplement plus de pages à réexplorer.

Trois tailles de site, trois horizons différents

Au-delà, pour un site qui porte un blog ancien ou un catalogue, il faut compter un trimestre avant de juger, et parfois deux. Ces durées ne sont pas des promesses, ce sont des ordres de grandeur constatés, et elles supposent toutes la même chose en amont.

Cette condition, c'est un plan de redirections complet, posé avant la bascule et vérifié après : nous lui avons consacré un guide entier sur les redirections après une refonte et nous n'y revenons pas ici. Retenez seulement qu'une migration sans ce plan ne connaît pas de délai de rétablissement, parce qu'elle ne se rétablit pas du tout.

Ce que l'on regarde dans la Search Console, et dans quel ordre

La Search Console est le seul endroit où vous verrez la différence entre une transition et un problème. C'est aussi l'endroit où la plupart des dirigeants regardent la mauvaise courbe en premier, celle des clics, qui est précisément la plus lente à réagir.

Si votre propriété n'est pas encore en place, ou si vous l'avez déclarée sur l'ancien domaine seulement, commencez par là : nous détaillons l'installation et la lecture des rapports dans un article consacré à sa configuration. Sans cet outil vous n'avez que des visites, et les visites n'expliquent rien.

La couverture : anciennes et nouvelles adresses en parallèle

Le rapport d'indexation des pages est le premier à ouvrir. Vous devez y voir deux mouvements symétriques : le nombre d'anciennes adresses indexées qui diminue, et le nombre de nouvelles qui augmente d'autant, à quelques unités près.

Si les anciennes disparaissent sans que les nouvelles montent, vous avez perdu des pages en route. Si les deux séries montent ensemble pendant plus de deux semaines, vos deux versions sont servies en parallèle et le moteur hésite entre elles.

Le second rapport utile est celui des pages découvertes mais non indexées, et c'est lui qui révèle les oublis. Une page qui y figure depuis trois semaines après une migration n'attend pas son tour, elle attend une décision de votre part.

La position moyenne ne se lit qu'à requête constante

La position moyenne affichée sur l'ensemble du site ne veut presque rien dire, parce qu'elle mélange des requêtes qui apparaissent et disparaissent. Filtrez sur une dizaine de requêtes qui vous amenaient des clients avant la bascule, et suivez celles-là seulement, semaine après semaine.

C'est la seule lecture qui distingue un site qui remonte d'un site qui s'enfonce. À requête constante, une perte de deux ou trois places est une transition, et une perte de vingt places est un défaut à chercher.

Premier symptôme : les anciennes adresses ne mènent nulle part

Le premier signe qu'il ne s'agit plus d'attente, c'est une ancienne adresse qui renvoie une page d'erreur. Ouvrez cinq ou six anciennes adresses que vous connaissez par cœur, collées depuis vos anciens courriels ou vos réseaux sociaux, et regardez où elles arrivent.

Chacune doit aboutir, en un seul saut, sur la page qui lui correspond vraiment, et non sur l'accueil. Une redirection vers l'accueil est techniquement valide et sémantiquement vide : le moteur la traite comme une suppression déguisée.

Le deuxième défaut classique est la redirection en chaîne, où l'ancienne adresse mène à une deuxième, qui mène à une troisième. Chaque saut supplémentaire dilue ce qui est transmis, et trois sauts suffisent à rendre la page invisible pendant des mois.

Deuxième symptôme : des pages restées fermées à l'indexation

Le deuxième signe est plus discret, parce que le site reste parfaitement visible pour vous. Pendant une migration on travaille presque toujours sur une version d'essai fermée aux moteurs, et il arrive que cette fermeture reste en place après la mise en ligne.

Le symptôme est reconnaissable : votre trafic de recherche ne baisse pas, il s'effondre, et les pages concernées quittent l'index en bloc au lieu de glisser doucement. Le rapport des pages non indexées le confirme en une minute, et sa lecture s'apprend vite.

Le cas voisin, et plus fréquent qu'on ne le croit, est la page oubliée dans le fichier qui demande aux moteurs de ne pas explorer certains répertoires. Dans les deux cas le correctif prend quelques minutes, mais personne ne le trouve sans regarder au bon endroit.

Troisième symptôme : le contenu a maigri sans que personne le voie

Le troisième signe est le plus humain des trois. En reconstruisant les pages sur la nouvelle plateforme on raccourcit, on nettoie, on supprime un paragraphe jugé bavard, et le texte perd un tiers de son volume sans que personne ne l'ait décidé.

Or une page qui se classait le faisait avec ce texte, ses titres et ses liens internes. Une refonte graphique réussie peut très bien détruire le référencement d'une page en lui retirant ce qui la rendait pertinente.

C'est précisément à cela que sert l'inventaire fait avant de toucher à quoi que ce soit : il vous donne, après la bascule, un état de comparaison que votre mémoire ne vous donnera pas. Si vous ne l'avez pas fait, les versions archivées de vos anciennes pages permettent encore de reconstituer ce qui a disparu.

Le contrôle tient en trois mesures par page importante : le nombre de mots, le nombre de liens internes entrants, et la présence des titres intermédiaires. Trois colonnes dans un tableur suffisent, et l'écart saute aux yeux immédiatement.

Ce que l'on fait pendant l'attente, et qui tient le tableau de bord

Attendre ne veut pas dire ne rien faire. Pendant les semaines de transition trois gestes accélèrent réellement la reprise, et aucun des trois n'est spectaculaire.

Le premier consiste à demander l'indexation des pages les plus importantes, une par une, depuis la Search Console, puis à vérifier une semaine plus tard. Le deuxième consiste à soumettre un plan de site à jour et à surveiller son rythme de lecture.

Le troisième, le plus rentable, consiste à reprendre le maillage interne depuis la nouvelle structure, parce qu'un lien interne cassé est un lien qui ne transmet plus rien. Ces trois gestes ne divisent pas le délai par deux, mais ils évitent de l'allonger inutilement.

Ce que nous livrons dans les semaines qui suivent

Lacky conduit des migrations vers Wix toutes les semaines, et la partie la plus utile de notre travail commence après la bascule. Nous posons un relevé hebdomadaire des quatre indicateurs qui comptent, nous le commentons en une page, et vous savez chaque lundi où vous en êtes.

Nous travaillons à distance partout en France et en Belgique, par visioconférence et par téléphone, ce qui nous permet d'ouvrir votre Search Console avec vous en quinze minutes au lieu d'organiser un déplacement. C'est aussi ce qui nous permet de réagir le jour où la courbe décroche, et pas la semaine suivante.

Semaine par semaine : ce qui est normal et ce qui doit alerter

Le tableau ci-dessous résume la lecture d'une reprise, pour un site vitrine ou un site de taille moyenne. Il vaut comme repère et non comme calendrier, parce que chaque site a son rythme propre.

Période	Ce qui est normal	Ce qui doit alerter
Jours 1 à 7	Baisse progressive, pages clés présentes	Chute totale, anciennes adresses en erreur
Semaines 2 et 3	Point le plus bas, plateau	Pages sorties de l'index en bloc
Semaines 4 à 8	Remontée visible sur vos requêtes suivies	Courbe toujours plate, aucune reprise
Mois 2 et 3	Retour au niveau antérieur, parfois au-dessus	Écart durable sur une partie du site
Au-delà du trimestre	Gains nouveaux liés à la refonte	Diagnostic complet à reprendre à zéro

Une seule ligne de ce tableau suffit à trancher la question de départ. Si vous êtes dans la colonne de droite, le temps ne réglera rien et il faut ouvrir les rapports aujourd'hui.

Ce qu'en dit un client, anonymisé

Une praticienne libérale installée dans une grande métropole nous a appelés trois semaines après avoir fait migrer son site par ses propres moyens. Ses visites de recherche avaient baissé de façon brutale, et elle était convaincue d'avoir abîmé son référencement définitivement.

Elle l'a résumé en une phrase que nous citons telle quelle : « Je ne savais pas s'il fallait attendre ou tout refaire, et personne ne me disait laquelle des deux. »

Nous avons ouvert sa Search Console : deux cents anciennes adresses renvoyaient une erreur, parce qu'aucune redirection n'avait été posée. Le plan a été écrit en une journée, et ses positions sont revenues en cinq semaines, sans rien changer au contenu.

Le délai de rétablissement n'était pas en cause dans son cas, et il ne l'est presque jamais quand on s'inquiète au bout de trois semaines. Ce qui était en cause, c'est une étape simplement oubliée, et cela se répare.

Questions fréquentes sur le référencement après une migration

Mon trafic a baissé de moitié après la migration, est-ce normal ?

Une baisse de cet ordre dans les deux premières semaines est fréquente et se résorbe généralement seule, à condition qu'elle soit homogène sur tout le site. Si elle dépasse huit semaines sans aucun signe de remontée, ce n'est plus une transition.

En combien de temps retrouve-t-on son niveau d'avant ?

Pour un site vitrine, deux à six semaines ; pour un site de cent pages, un à trois mois ; au-delà, un trimestre avant de juger. Ces durées supposent que les redirections sont en place et que le contenu n'a pas maigri.

Faut-il garder l'ancien site en ligne pendant la transition ?

L'ancien site ne doit plus être accessible publiquement, sinon vos deux versions se concurrencent dans l'index. En revanche, gardez une copie hors ligne et vos accès à l'ancien hébergement au moins trois mois.

Dois-je demander l'indexation de toutes mes pages une par une ?

Non, c'est inutile au-delà des vingt ou trente pages qui portent votre activité, et la file d'attente est de toute façon limitée. Soumettez un plan de site à jour pour le reste, puis laissez le moteur travailler.

Comment savoir si la baisse vient de la migration ou d'une mise à jour de Google ?

Regardez la date exacte du décrochage et comparez-la à celle de votre bascule, puis vérifiez si vos concurrents directs ont bougé en même temps. Un décrochage le jour de la migration et un seul site touché désignent la migration sans ambiguïté.

Peut-on perdre définitivement son référencement en migrant ?

Non, aucune perte n'est définitive tant que le domaine est le vôtre et que le contenu existe quelque part. Les pertes durables viennent toujours d'une correction qu'on n'a pas faite, jamais d'une fenêtre de temps refermée.

Faire relire votre migration par une agence qui en conduit toutes les semaines

Vous avez migré, votre trafic a baissé, et vous ne savez pas si vous devez patienter ou corriger quelque chose ? Réservez un premier rendez-vous téléphonique de trente minutes avec un expert Lacky : nous ouvrons vos rapports ensemble et vous repartez avec une réponse claire, attendre ou agir.

Lacky est une agence web et SEO spécialisée sur Wix, partenaire de niveau Légende. Notre fiche publique nous présente comme une agence certifiée Wix depuis janvier 2014, avec plus de cinq cents projets référencés sur le Wix Marketplace et une note de 4,9 sur cinq.

Nous travaillons à distance partout en France et en Belgique, et nous intervenons sans difficulté sur un site que nous n'avons pas construit. Prenez rendez-vous en cliquant ici pour nous contacter, et dites-nous simplement la date de votre bascule.